Digitální proměna řetězce Globus: od informačních stojanů k LED stěnám

Klíčovým faktorem pro úspěch tohoto řešení v tak velkém měřítku je technická standardizace, která výrazně usnadňuje práci marketingovému oddělení řetězce. Richard Mikl zdůrazňuje, že velkou výhodou je fakt, že zařízení drží stále formát šestnáct ku devíti, což znamená pro všechny displeje umístěné na prodejnách jednotnou grafiku a pro marketingové oddělení v podstatě nulovou změnu v přípravě podkladů. Celý systém je navíc řízen centrálně skrze stávající software klienta, takže implementace desítek nových zařízení neznamená pro provozovatele žádnou komplikaci v technické správě obsahu.

Obrazovky jako základ, velká LED pro efekt

Kromě standardních stojanů se v rámci sítě Globus objevují i technologicky pokročilejší instalace, které posouvají vizuální zážitek z nákupu na vyšší úroveň. Příkladem je LED stěna ve Štěrboholech o rozměrech 3 x 1,2 metru, která je zabudována přímo v sádrokartonové stěně u hlavního vchodu tak, aby ji měl proti sobě každý, kdo jde do hypermarketu nebo k restauraci.

Richard Mikl tuto instalaci popisuje jako trend, který se sice rozbíhá pomalu kvůli své nákladnosti, ale je velmi efektní a slouží jako výrazný orientační i reklamní bod pro každého příchozího návštěvníka. Digitalizace v Globusu ovšem nekončí u vstupních bran, ale prostupuje celou prodejnou až k jednotlivým úsekům. V obsluhovaných částech, jako je řeznictví nebo lahůdky, se využívají displeje o úhlopříčkách 55, 65 a 75 palců.

„V dnešní době už prakticky nedává smysl cokoliv tisknout. Nejen proto, že je to nákladné a nepříliš šetrné k životnímu prostředí. Ale proto, že se nabídka neustále proměňuje. Lidé ve frontách čekají obvykle vyšší desítky vteřin nebo nižší jednotky minut – a to je skvělá příležitost jim odprezentovat nejen akční menu nebo aktuální hit v dané prodejně, ale také emoci prostřednictvím efektního videa. Nejen na sociálních sítích totiž dnes video vládne,“ vysvětluje Leoš Lemberk, CEE sales manager pro Philips Signage Solutions ve společnosti MMD Monitors & Displays. „Dnes jsou navíc takové technologie dostupné natolik, že je začínají používat nejen řetězce či maloobchodní sítě, ale často také malé kavárničky či pekařství na malých městech,“ dodává.

Fresh musí mít ‚fresh‘ obsah

Specifickou kapitolou jsou pak menší prodejny typu Globus Fresh, kde se digitální obrazovky používají v orientaci na výšku a doplňují celkový moderní koncept těchto městských poboček.
Celkový rozsah spolupráce neustále roste, což potvrzuje i aktuální počet instalovaných zařízení. Richard Mikl zmiňuje, že v tuto chvíli je na Globus dodáno padesát osm kusů stojanů různých velikostí a dalších sedmnáct je již objednaných, takže jich tam bude během posledního půl roku celkem sedmdesát. Tento masivní rozvoj v tak krátkém čase jen potvrzuje, že digitální informační kanály se staly pro velké hráče na trhu nezbytností, přičemž důraz je kladen na odolnost, snadnou výměnu komponent při poruše a dlouhou životnost profesionálních displejů oproti dříve používaným řešením.

Související články:

Elegantní Full HD monitor Philips 222E2SB/00 Univerzální multimediální monitor Philips 196V3LAB Působivý 23,8 palcový 4K UHD monitor Philips 241P6VPJKEB Čtyři monitory MMD: Díky čemu si oblíbíte zimní období? MMD představila první Quantum Dot Color monitor na světě